Como criar uma marca de suplementos: etapas, Anvisa e investimento

Etapas

1. Posicionamento: público, categoria e proposta da marca.
2. Fórmula: escolha de constituintes permitidos e análise técnica.
3. Enquadramento regulatório: confirmação de que o produto é suplemento alimentar e de qual regime se aplica (notificação ou registro).
4. Marca, rótulo e embalagem: identidade visual e informações obrigatórias.
5. Produção e logística: fabricante regularizado, estoque (ou produção sob demanda) e expedição.
6. Lançamento: canais de venda e comunicação dentro das regras.

Enquadramento como suplemento alimentar (RDC 243/2018)

A RDC Anvisa 243/2018 é o marco dos suplementos alimentares: define composição, limites, alegações e rotulagem. As listas de constituintes, limites e alegações permitidas ficam em instruções normativas (como a IN 28/2018 e atualizações). Desde a RDC 843/2024, o suplemento deve ser notificado na Anvisa e a oferta só pode começar após o protocolo da notificação; produtos com enzimas ou probióticos seguem exigindo registro.

Suplemento não é medicamento: não pode alegar tratar ou prevenir doenças. Fonte: Anvisa – perguntas frequentes sobre suplementos.

Rótulo

O rótulo segue as regras de rotulagem de alimentos e as específicas de suplementos, incluindo a expressão “Alimento notificado na Anvisa” seguida do número do processo, quando aplicável. Alegações só podem ser usadas com a redação aprovada. O correto é dizer que o produto é notificado na Anvisa — a notificação não é uma avaliação prévia de eficácia.

Fabricação terceirizada vs. própria

Uma fábrica própria exige licenças, responsável técnico, equipe e investimento em estrutura. A fabricação terceirizada (private label) aproveita uma estrutura já regularizada; o ponto de atenção é escolher um fabricante com responsável técnico, controle de qualidade e, se possível, produção sem lote mínimo para não imobilizar estoque.

Quanto custa

Varia conforme o projeto. Entenda os componentes: desenvolvimento e análise da fórmula, branding e rótulo, embalagem, regularização, produção (por unidade ou por lote), logística e a estrutura de venda e comunicação. Na SMW, o investimento é apresentado no diagnóstico, conforme o projeto.

Regras éticas para médicos e nutricionistas

Médicos: o Código de Ética Médica (Res. CFM 2.217/2018) veda o exercício mercantilista da medicina e a interação entre a atividade médica e a comercialização de produtos (arts. 58, 68 e 69). A Res. CFM 2.336/2023 trata da publicidade médica, e a Res. CFM 2.386/2024, da declaração de conflitos de interesse.

Nutricionistas: o Código de Ética e Conduta (Res. CFN 856/2026, que revogou a Res. CFN 599/2018) traz, no art. 74, condições para a associação da imagem a produtos, como a declaração de conflito de interesses e a não vinculação à prescrição individualizada; o art. 76 veda a venda casada.

Cada caso deve ser avaliado com o conselho regional e/ou um advogado especializado.